Главная

«Вам действительно нужно выделиться, если вы хотите, чтобы кто-то пообщался с вами… на платформе, полной фотографий людей, красивых закатов, детей и пиццы», - говорит Янг.

Раньше в аккаунте были в основном новостные картинки, большинство из которых не были уникальными. Теперь он адаптирует контент специально для платформы и разрабатывает собственный визуальный стиль.

За последний год  The Economist  изменил подход к управлению Instagram. Янг настаивает на том, что медиакомпаниям следует рассматривать Instagram как «витрину», где можно представить лучшее из своей журналистики, адаптировать контент к платформе - придумывать новые форматы, тестировать их и собирать отзывы читателей.

Вот форматы, протестированные и разработанные  The Economist :

Фотографии и картинки
Хотя в Instagram много фотографий, слова также важны и делают изображения более интересными. The Economist  использует простой язык, чтобы сделать сообщения легкими для понимания, и разделяет текст и заголовки для более аккуратного вида. «Мы также можем выбрать фотографии, чтобы показать, что у нас тоже есть чувство юмора. У многих был очень тяжелый год, и иногда им просто нужно уметь смеяться », - говорит Янг.

Графика
The Economist  использует все ресурсы своих команд по журналистике данных и графике для создания своих диаграмм Insta. Совет Янга для диаграмм в Instagram - делайте их интересными, но не рассказывайте всю историю, чтобы люди все равно нажимали на эту ссылку в биографии, которую вы действительно пытаетесь продвигать. 

The Economist  иногда публикует обновления в виде коротких цитат. Использование каруселей с цитатами (одна цитата на слайд) также является хорошим способом представить подписчикам разные или противоположные точки зрения.  

Истории - хороший способ повысить вовлеченность, особенно с помощью таких инструментов, как опросы и вопросы и ответы. The Economist  использует еженедельные рубрики, такие как «Еженедельная викторина» (слайд с вопросом, за которым следует слайд с ответом, указывающим на  статью The Economist  ) и «Чтение на выходных» (рассказы, в которых каждое воскресенье освещаются самые важные статьи недели).
Вместо того, чтобы производить множество ультракоротких клипов,  The Economist  использует IGTV для продвижения длинных фильмов и пояснительных материалов. Чтобы получить больше просмотров, они включают превью видео IGTV в свою ленту новостей Instagram. 

Аудиограммы
Аудиограммы помогают представить  аудиоконтент журнала The  Economist и продвигать подкасты без звука. Последователи могут видеть, как звуковая волна подпрыгивает вверх и вниз, а субтитры объясняют, что происходит. 

Советы и приемы, которые мы узнали от профессиональных грузчиков
Советы и приемы, которые мы узнали от профессиональных грузчиков

Советы и приемы, которые мы узнали от профессиональных грузчиков

Читать →

Президент Трамп и Кейли Макинани, возможно, незаконно проголосовали по почте
Президент Трамп и Кейли Макинани, возможно, незаконно проголосовали по почте

Президент Трамп и Кейли Макинани, возможно, незаконно проголосовали по почте

Читать →

Умное уличное освещение поможет будущим наших городов
Умное уличное освещение поможет будущим наших городов

Умное уличное освещение поможет будущим наших городов

Читать →